Linkbuilding i udlandet kræver mere end at oversætte en dansk artikel og finde en udenlandsk udgiver. Et link kan stå på en sprogligt korrekt side og stadig ramme forkert, fordi læserne kommer fra et andet marked, eller fordi destinationssiden ikke besvarer deres spørgsmål. Udgiverens publikum har derfor betydning for placeringen, og det har sammenhængen mellem omtalen og den side, læseren lander på.
Hvordan vælger du lande til linkbuilding i udlandet?
Et fælles sprog er ikke det samme som et fælles marked. En tysksproget udgivelse kan henvende sig til læsere i Tyskland eller Østrig, mens din butik måske kun leverer til det ene land. Vælg derfor marked ud fra, hvor du faktisk kan betjene efterspørgslen. Se på eksisterende henvendelser fra landet, før du bestiller udenlandske placeringer.
Lokale links er blandt de signaler, søgemaskiner bruger til at forstå et websites geografiske målretning. De står dog ikke alene, for valuta og adresseoplysninger tæller også med. En udenlandsk henvisning ændrer ikke på, at en dansk betalingsside med levering begrænset til Danmark passer dårligt til en køber i Frankrig.
Udgiverens publikum betyder mere end landekoden alene
Et landekodedomæne peger på et geografisk tilhørsforhold, men fortæller mindre om, hvem der læser den enkelte artikel. Et lokalt fagmedie om indretning er relevant for en møbelproducent. Et bredt magasin på samme sprog tiltrækker måske hovedsageligt læsere, der kommer for opskrifter. Begge medier kan høre til på det ønskede marked og alligevel have meget forskellige læsere.
Læs nogle af udgiverens seneste artikler inden for dit emne, og se efter faglige svar og en genkendelig redaktionel linje. En samling næsten ens artikler om vidt forskellige produkter giver et andet billede af udgiveren end løbende dækning af en bestemt branche. Hvis udgiveren sælger placeringen på sit lokale publikum, bør du spørge til læsernes geografiske fordeling.
Sproglig præcision i udenlandsk linkbuilding
Den direkte oversættelse af dit danske søgeord er ikke nødvendigvis det udtryk, køberen bruger lokalt. Fagord skifter betydning mellem markeder, og et produktnavn kan være almindeligt i handelen uden at optræde i hverdagssproget. Det påvirker artiklens vinkel og den tekst, læseren klikker på. Selv en flydende oversættelse kan bruge en betegnelse, som lokale købere sjældent søger efter.
Lad en person med lokalt sprogkendskab vurdere betydningen af formuleringerne omkring linket, ikke kun grammatikken. Ankerteksten skal beskrive indholdet på destinationssiden uden at presse en unaturlig søgefrase ind i sætningen. Gentagne, søgeordsoptimerede ankertekster i gæsteindlæg kan falde ind under søgemaskinernes regler om linkspam. Et produktnavn eller en beskrivende formulering passer bedre ind i den konkrete passage.
Landingssiden skal fortsætte den lokale samtale
Når en læser følger et link fra en fransk artikel, giver en fransksproget destinationsside en sammenhængende overgang. Men sproget er kun begyndelsen. Handler artiklen om reservedele til en bestemt maskintype, bør henvisningen føre til den relevante kategori eller forklaring. På en generel forside må læseren selv finde forbindelsen mellem omtalen og sortimentet. Sproglig sammenhæng er også vigtig i arbejdet med linkbuilding-i-udlandet.dk
.
Brug separate webadresser til forskellige sprogversioner, og forbind relevante versioner med hreflang-annoteringer. De hjælper søgemaskiner med at forstå, hvilken sprogversion der er beregnet til hvilke brugere. Annoteringerne giver ikke i sig selv højere placeringer. En automatisk viderestilling til dansk kan bryde den sproglige sammenhæng ved første besøg fra udlandet, selv om det oprindelige link pegede på den rigtige side.
Betaling kræver både synlig og teknisk markering
Betalte artikelplaceringer rummer to forskellige spørgsmål. Læseren skal kunne genkende den kommercielle hensigt, og søgemaskinen skal kunne se, at linket er betalt. Forbrugerombudsmanden oplyser, at teksten omkring et betalt link som udgangspunkt skal markeres tydeligt, for eksempel som annonce eller reklame. Ved udenlandske udgivelser skal du også sætte dig ind i reglerne på det marked, hvor indholdet offentliggøres. Klik her for køb af links til linkbuilding.
Den tekniske markering erstatter ikke den synlige reklamemarkering. Betalte links bør have attributten rel=”sponsored”, mens rel=”nofollow” også accepteres efter søgemaskinens retningslinjer. Bed udgiveren beskrive begge markeringer, inden du indgår aftalen. Køb af links med det primære formål at påvirke søgerangeringer falder ind under reglerne om linkspam. Et løfte om at overføre rangeringsværdi er derfor ikke et holdbart grundlag for en aftale om et betalt indlæg.
Vurder udgivelsen efter besøgenes relevans
En udenlandsk placering kan give direkte besøg, men klik alene fortæller ikke, om læserne passer til din forretning. En teknisk artikel sender få besøgende, som undersøger specifikke produktkrav. En bred omtale sender flere, der hurtigt forlader siden. Når du sammenholder henvisningstrafikken med handlinger på den lokale landingsside, kan du se, hvilke besøg der fører til for eksempel produktforespørgsler.
Aftal på forhånd, hvilke handlinger du vil følge, for eksempel åbning af en produktvejledning eller indsendelse af en forespørgsel. Hold udviklingen i organiske søgebesøg adskilt fra de direkte henvisninger. Hvis du ændrer indhold og interne links under samme forløb, bliver det vanskeligt at tilskrive en ændring i søgeresultaterne en enkelt udenlandsk placering. Notér derfor udgivelsesdatoen sammen med væsentlige ændringer på destinationssiden.
Kan du bruge samme artikel i flere lande?
Du kan genbruge den faglige kerne, når produktets funktion og læserens problem er de samme. De lokale betegnelser kan dog kræve en omskrivning, og rådene skal passe til de forhold, læseren møder på sit marked. Det gælder for eksempel oplysninger om, hvordan læseren bestiller produktet og får det leveret.
Bed den lokale skribent undersøge, om eksemplerne passer til landets handelspraksis. Vinklen kan også kræve ændringer, hvis læserne typisk stiller et andet spørgsmål før købet end på dit danske marked. Et produkt, som danske læsere kender, kan kræve en nærmere forklaring af sin funktion i den udenlandske artikel.
Henvisningen skal føre til den tilsvarende lokale side, også når en anden sprogversion har en mere udførlig produktbeskrivelse. Mangler den lokale side oplysninger, som artiklen henviser til, bør du få dem på plads før udgivelsen.
Hvad skal du aftale om et udenlandsk links levetid?
Spørg, hvor længe udgiveren forpligter sig til at bevare artiklen og henvisningen. Aftalen bør også præcisere, hvad der sker med placeringen, hvis mediet ændrer sit arkiv eller lukker den sektion, hvor teksten blev offentliggjort.
Et løfte om varig udgivelse fortæller ikke, hvordan udgiveren håndterer en slettet artikel. Aftalen bør derfor beskrive din mulighed for at få rettet et brudt link og vilkårene for en eventuel erstatningsplacering, hvis den oprindelige side forsvinder.
Gem den offentliggjorte tekst sammen med aftalens ordlyd. Hvis udgiveren senere fjerner artiklen eller ændrer henvisningen, har du dokumentation for både placeringen og de aftalte vilkår.
