Et konkret marked giver linkarbejdet retning
Linkbuilding i udlandet handler om at få relevante henvisninger fra udenlandske hjemmesider til indhold, deres læsere faktisk kan bruge. En dansk webshop med reservedele kan eksempelvis have en tysksproget vejledning om kompatibilitet, som et tysk fagmedie finder relevant. For læseren ligger værdien i sammenhængen mellem mediets artikel og vejledningens oplysninger om reservedele.
Vælg først et marked, hvor du allerede kan betjene besøgende på deres eget sprog. En henvisning til en svensk produktside ender let i en blindgyde, hvis du ikke tilbyder levering til Sverige. Et betalingsforløb, der pludselig skifter til dansk, kan spænde ben for købet. Før du kontakter udgivere, bør du prøve hele forløbet fra den lokale landingsside til en gennemført bestilling eller afsendt forespørgsel. Klik her
for at se, hvilke links Robin Hood Linkbuilding tilbyder.
Hvordan vurderer du relevansen af et udenlandsk backlink?
En udenlandsk hjemmeside bliver ikke relevant, bare fordi sproget passer. Et bredt magasin kan have en brugbar sektion om boligindretning, mens en tilsyneladende specialiseret blog kan være fyldt med artikler uden forbindelse til dens oprindelige emne. Udgiverens nyere tekster viser, hvilke emner redaktionen faktisk behandler, og om henvisningerne fører læseren videre til uddybende stof.
Når du vurderer en mulig udgiver til linkbuilding i udlandet, kan du tage udgangspunkt i disse spørgsmål:
- Behandler hjemmesiden emner, der hænger sammen med din målside?
- Er sproget naturligt for læsere i det pågældende land?
- Har artiklerne et tydeligt formål ud over at rumme links?
- Kan læseren finde den relevante artikel gennem hjemmesidens almindelige navigation?
Et domænes landekendetegn fortæller ikke, hvor læserne bor. Sælger en udgiver adgang til et bestemt marked, bør du bede om oplysninger om publikum. Placeringen på hjemmesiden har også betydning for sammenhængen: En faglig vejledning passer ind i en relevant emnesektion, hvor læserne søger oplysninger om netop det emne.
Lokale formuleringer giver henvisningen en sammenhæng
En direkte oversættelse af danske søgeord rammer ikke altid lokale køberes ordvalg. Betegnelsen for en reservedel kan skifte mellem markeder, og et fagudtryk kan være almindeligt blandt montører, men ukendt for private. Forskellen påvirker artiklens vinkel og den tekst, læseren klikker på. På linkbuilding-i-udlandet.dk er lokale kilder, sprog og risikovurdering centrale emner.
En sprogkyndig med markedskendskab kan gennemgå din emnebeskrivelse, før du sender den til en redaktion. Beskriv det konkrete spørgsmål, teksten skal besvare, og præcisér, hvad målsiden bidrager med. En artikel om valg af hængsler kan eksempelvis henvise til en vejledning om mål og montering.
Linkteksten skal passe ind i sætningen. Et produktnavn eller en beskrivende formulering falder mere naturligt ind end et salgspræget søgeord. Gentager du samme formulering på tværs af mange artikler, virker ordvalget påklistret i tekster, der ellers behandler forskellige spørgsmål.
Betalte placeringer kræver tydelige aftaler
Der er forskel på at få en redaktionel henvisning og at betale for en artikelplacering. Links, der primært oprettes for at manipulere søgerangeringer, regnes som linkspam. Det gælder købte links med rangering som formål og automatiserede tjenester, der opretter links. En leverandørs løfte om mange henvisninger ændrer ikke reglerne for købte eller automatisk oprettede links.
Betalte links til annoncering eller sponsorering kan bruges, når de mærkes teknisk med rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”. Til betalte placeringer er rel=”sponsored” den anbefalede markering. Den tekniske markering erstatter ikke en tydelig reklamemarkering over for læseren.
Bed udgiveren beskrive begge markeringer i tilbuddet og afklare, hvem der retter faktuelle fejl efter udgivelsen. Aftalen bør også beskrive, hvad der sker, hvis du flytter målsiden. Prisen afhænger blandt andet af mediets publikum og arbejdet med teksten, men betaling for eksponering er ikke en garanti for bestemte placeringer i søgeresultaterne.
Hreflang forbinder de rigtige sprogversioner
En udenlandsk henvisning bør føre til den side, der passer til artiklens læsere. Har du særskilte sider til flere sprog, anbefaler Google separate webadresser til sprogversionerne. Hreflang-annoteringer hjælper søgemaskinen med at vælge den relevante sprog- eller regionsversion i søgeresultaterne. De giver ikke i sig selv bedre placeringer i et bestemt land.
Bed din udvikler kontrollere sammenhængen mellem sprogversionerne, før du sender målsider til udgivere. En svensk artikel bør som udgangspunkt pege på den svenske vejledning, hvis den findes. Lander læseren på en dansk side, kræver det et ekstra valg i sprogmenuen at komme videre til den svenske tekst.
Automatisk viderestilling efter den besøgendes placering kan sende læseren til en anden sprogversion end den ønskede. En dansker på arbejdsrejse kan have brug for den danske side, selv om forbindelsen kommer fra et andet land. Med et tilgængeligt sprogvalg på selve siden kan den besøgende selv skifte til dansk.
Følg henvisningerne helt ind på målsiden
Når en artikel er udgivet, består opfølgningen af mere end at kontrollere, om linket virker. Henvisningen kan fungere teknisk, men føre til en udsolgt vare eller en formular med forkerte kontaktoplysninger. Gem udgivelsesadressen sammen med den aftalte målside og eventuelle vilkår om ændringer. Dem kan du sende til udgiveren, hvis en henvisning skal rettes.
Besøg fra den enkelte henvisning og de besøgendes handlinger fortæller noget om trafikkens relevans. En faglig artikel kan sende få, men interesserede besøgende videre til en udførlig vejledning. Ændringer i organisk trafik kan også skyldes nyt indhold eller tekniske rettelser. Du kan derfor ikke uden videre tilskrive en stigning i trafikken ét backlink.
Hvis du nedlægger en målside, bør du finde en relevant erstatning og bede udgiveren opdatere henvisningen. Et link til en gammel monteringsvejledning bør føre videre til den aktuelle vejledning, hvor læseren kan finde oplysninger om montering.
